Recuperação da China eleva vendas nos EUA, a medida que consumidores domésticos reduzem gastos

• Muitas empresas dos EUA revelam que a recuperação da China ajudou suas vendas trimestrais, mas, para algumas a demanda não recuperou tão rapidamente quanto o esperado;
• Starbucks, Disney, MGM Resorts e Procter & Gamble estão entre as empresas que relataram um aumento em suas vendas na China.
• Mas as empresas estão na expectativa de ver o mesmo no sector de viagens aéraes.

A medida que a China vai deixando para traz o modo lockdown da pandemia, empresas americanas como Procter & Gamble, Starbucks e ainda MGM Resorts Internacional são citadas a revelar que a recuperação do País está a impulsionar as suas vendas gerais.

A China é um mercado desejável para muitas empresas multinacionais que viram seus negócios nos EUA amadurecerem. Mas a política de Zero-Covid, adoptada no País, que impôs duras restrições para impedir a propagação do vírus, prejudicou a economia do País – e a receita para as muitas empresas americanas que vendem seus bens ou serviços lá.

Depois de reverter a política monetária em Dezembro, a economia chinesa cresceu 4,5% no primeiro trimestre. Empresas dos EUA estão a relatar que a demanda na China está a retornar, aumentando suas vendas em um momento em que muitos consumidores dos EUA estão a reduzir seus gastos.

No entanto, a recuperação não foi tão rápida ou dramática como muitos investidores esperavam. A maioria das empresas ainda está em espera para ver superadas as vendas pré-pandemia na China. O segmento viagens está a demorar ainda mais para se recuperar. E as vendas da Apple caíram em sua região da China, que inclui o continente, Hong Kong e a vizinha ilha autónoma de Taiwan.

Kelly Kim, analista do Morgan Stanley, escreveu em uma nota de pesquisa que a equipa de consumidores da empresa na China espera que a recuperação venha em três etapas: uma pausa de primavera de Fevereiro a Abril, “gastos de vingança” de verão de Maio a Julho e uma recuperação estável a partir de Agosto.

Restaurantes recuperam

Restaurantes sediados nos EUA estavam entre as empresas que viram a demanda retornar na China. Mas as vendas ainda não voltaram aos níveis de 2019.

A Starbucks informou que suas vendas nas lojas na China aumentaram 3% em seu último trimestre, revertendo quedas. Alguns analistas de Wall Street ainda previam uma redução das vendas nas mesmas lojas, naquele que é o segundo maior mercado da empresa.

Um ano antes, a gigante do café suspendeu suas perspectivas para o ano, citando lockdowns na China como um dos motivos para a decisão. Naquele trimestre, as vendas mesmas lojas da Starbucks na China afundaram 23%.

Yum China, Yum Brands’ Master franqueado na China, também disse que suas vendas mesmas lojas cresceram 8% no primeiro trimestre. A China é o maior mercado do KFC e o segundo maior da Pizza Hut.

“Beneficiámos do aumento da mobilidade e assistimos a um crescimento de mais de 40% a nível dos transportes e do turismo. No entanto, as vendas nesses locais no primeiro trimestre ainda estavam 20% a 30% abaixo dos níveis de 2019”, disse o CEO da Yum China, Joey Wat, a analistas na teleconferência de apresentação de resultados da empresa.

Viagens impulsionam parques e casinos

Os consumidores chineses também parecem estarem novamente de regresso às viagens, à medida que as restrições são suspensas, visitando parques temáticos e casinos. O aumento nos gastos com viagens e lazer ajudou uma série de empresas americanas no início do ano.

“Ficamos muito gratos por ver a recuperação depois dos encerramentos pandémicos que tivemos”, disse a CFO da Disney, Christine McCarthy, a analistas na quarta-feira na teleconferência da empresa.

Macau, o maior centro de jogos de fortuna e azar do mundo, tem assistido a um ressurgimento de turistas depois de os requisitos de testes para viajantes provenientes do continente, Hong Kong e Taiwan terem sido abandonados. O turismo atingiu o pico durante o feriado do Ano Novo Lunar, no final de Janeiro.

A MGM Resorts International opera os locais MGM Cotai e MGM Macau na região. No início deste mês, a gigante dos casinos relatou um rápido retorno à lucratividade, a medida que o tráfego de pedestres em seus casinos chineses atinge níveis de pré-pandemia. No primeiro trimestre, suas propriedades na China geraram lucros ajustados de US$ 169 milhões, ou seja, 88% dos lucros ajustados da divisão, de há quatro anos antes.

Airbnb disse que para seu último trimestre sua divisão Ásia-Pacífico viu seu maior crescimento ano a ano para noites e experiências reservadas. A empresa fechou seus negócios domésticos na China em 2022, fechando todas as listagens do continente para se concentrar em ajudar os consumidores chineses a encontrar hospedagem no exterior.

“Estamos encorajados pelo recente levantamento das restrições de viagem da China, embora prevejamos que a recuperação de saída seja gradual devido a desafios com capacidades de voo limitadas”, escreveu a empresa na sua carta trimestral aos accionistas.

Embora muitas empresas sediadas nos EUA estejam a beneficiar-se da recuperação da China, as empresas ainda estão a espera para ver a mesma recuperação no retalho de viagens.

A SK-II, uma marca de cuidados de pele de luxo de propriedade da Procter & Gamble, viu suas vendas se recuperarem na China, com a notável excepção de seu segmento de retalho de viagens. No geral, as vendas orgânicas da Procter & Gamble aumentaram 2% na China. À medida que a mobilidade do consumidor aumenta, a gigante de bens de consumo embalados espera que a receita se recupere ainda mais.

Scott Roe, Director Financeiro da Tapeçaria, a controladora da Coach, Kate Spade e Stuart Weitzman, disseram que a empresa começou a ver um aumento nas viagens domésticas chinesas, incluindo em Hong Kong e Macau. No entanto, ele acrescentou que o turismo chinês global está abaixo dos níveis pré-pandemia – e disse que o potencial para mais viagens pode trazer oportunidades à frente.

Na sua unidade na grande China, a Tapestry espera um ganho médio de um dígito na receita para o ano fiscal, incluindo um aumento esperado de cerca de 50% no próximo trimestre. O ímpeto de vendas da empresa na China está a ajudar a compensar a fraqueza nos EUA, à medida que os consumidores norte-americanos se tornam mais cautelosos.

Embora muitas empresas tenham enfrentado dificuldades com o varejo de viagens na China, pelo menos uma empresa já está a ver as suas vendas em lojas duty free e destinos turísticos se recuperarem.

Beauty giant Coty (Gigante da beleza Coty) disse que viu o tráfego de consumidores retornar aos varejistas e apontou para mais voos para a ilha tropical e o distrito comercial de Hainan, onde tem dezenas de lojas. A empresa franco-americana é dona da Covergirl, das linhas de beleza de Kylie Jenner e de uma série de marcas de perfumes e cosméticos de grife. As vendas no varejo de viagens da Coty subiram mais de 30% no trimestre.

Um excesso de estoque pesou nas vendas da Coty na China em seu último trimestre, mas as vendas de Abril ainda foram maiores do que no mesmo período do ano passado e dois anos antes.

“Estamos permanecendo cautelosamente optimistas em relação à China para o mercado de beleza no curto prazo, mas para a Coty especificamente, vemos os investimentos estratégicos da empresa na região e os principais lançamentos de produtos como um impulsionador do desempenho superior do mercado”, escreveu ela.